RIKTIGA JULKLASSIKER

Vi ska få ICAs kunder att i större utsträckning välja ICAs egna varor under julen. Utmaningen var att dessa varor inte i sig själva är något nytt, unikt eller annorlunda.
Vi upptäckte att många – under julen – vill ha klassiker. Inga nymodigheter helt enkelt. De som fixar julborden är dessutom (oftast) äldre. Så hur når vi dem? Jo vi gjorde klassiska julillustrationer som alla känner igen från vykort, kalendrar och annat. I dem lade vi till våra egna produkter som självklart var i fokus. Och vi gjorde en annons/dag (en helsida i Aftonbladet. Copyn var överraskande, rolig och unik i varje annons, och rubriken tryckte på att det inte var något nytt eller modernt med våra varor. Observations- och kännedomsvärdet i RAM-mätning som gjordes vid kampanjen, visade 157% högre än referensvärdet! Action och köpviljan visade också höga siffror där 34% (ref 22%) av de tillfrågade planerade att köpa någon av varorna till följd av annonserna.